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– 20-02-2010 |
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Exposi��o imagens do Vinho do Porto | R�tulos e CartazesO MUSEU DO DOURO inaugura no próximo dia 26 de Fevereiro, pelas 18h00, a Exposi��o "Imagens do vinho do Porto: r�tulos e cartazes". Com esta exposi��o, o Museu do Douro cumpre mais uma vez a sua missão de inventariar, estudar, divulgar e preservar os diferentes tipos de patrim�nio associados � Regi�o Demarcada do Douro e ao seu maior produto: o vinho do Porto. R�tulos e cartazes são elementos essenciais da imagem deste produto �con no país e além fronteiras. "Numa �poca em que o marketing e a comunica��o refor�am a sua import�ncia na consolida��o de complexas estratégias institucionais, empresariais ou sociais, o Museu do Douro aproveita a sua rela��o particular com o sector empresarial dos vinhos do Douro e Porto para, através de uma revisita��o de diversos r�tulos de vinho do Porto, difundir m�ltiplas formas e conte�dos criativos produzidos". Elisa P�rez Babo, presidente da Funda��o Museu do Douro, explica desta forma a import�ncia e a pertin�ncia da exposi��o "Imagens do vinho do Porto: r�tulos e cartazes, que inaugura na pr�xima sexta-feira, dia 26 de Fevereiro, pelas 18h00, na sede do Museu do Douro (Peso da R�gua). A exposi��o permanecer� até ao dia 2 de Maio (inclusive).
O design das embalagens, dos r�tulos e cartazes de vinho do Porto desde cedo desempenhou um papel importante na constru��o da imagem deste produto enquanto produto internacional. Como escreve Francisco Provid�ncia, Comissário da exposi��o, a hist�ria das embalagens do vinho do Porto "relata uma sequ�ncia de acontecimentos e de formas que traduzem a evolu��o te�rica das estratégias que subjazem � sua afirma��o global. Olhando para as suas embalagens, r�tulos e/ou cartazes impressos, até � primeira metade do s�culo XX, verificamos a adop��o de diferentes estratégias de persuasão visual que mais não são do que a tentativa de supera��o da experi�ncia organol�ptica do vinho, pela sua representa��o visual". Ou seja, com o objectivo de vender e posicionar o vinho do Porto nos mercados internacionais, as diversas casas exportadoras adoptaram estratégias de comunica��o diversas. Entre os arqu�tipos comunicacionais dessa �poca, o mais curioso � talvez a conota��o do vinho do Porto com as suas qualidades, sanit�rias e psicotr�picas, na luta contra a neurostenia (depressão) e a debilidade f�sica (anemia), justificando o seu engarrafamento e comercializa��o por farm�cias e organizações de Saúde. Foi no entanto a forma mais lac�nica e discreta – a valoriza��o denotativa das qualidades t�cnicas do vinho, ano e local de colheita, castas, quintas de origem, cotas dos vinhedos, tipo de envelhecimento, aprecia��o organol�ptica, categoria, etc., – que marcou o sentido da qualifica��o e diferencia��o do vinho do Porto. A exposi��o que agora inaugura pretende elucidar o visitante sobre a import�ncia da embalagem, marca e cartaz do vinho do Porto, contextualizando emocionalmente o consumo, mas Também despert�-lo para a necessidade de uma linha que caracterize a imagem gen�rica do vinho do Porto e lhe d� identidade enquanto produto, facilitando assim a sua comunica��o. A exposi��o incluirá r�tulos e cartazes originais, bem como reprodu��es ampliadas, que dar�o origem a um catélogo. Colaboraram para a realiza��o desta exposi��o empresas de artes gr�ficas, empresas de vinho do Porto e coleccionadores privados. Esta exposi��o contou ainda com apoios comunitários, que financiaram a investiga��o e o catélogo, bem como o apoio do El Corte Ingl�s e do IVDP. Este mecenato vai permitir itinerar a exposi��o para fora do Museu do Douro – primeiro no Corte Ingl�s de Lisboa, em Julho, e depois no do Porto, em Setembro. Estas apresenta��es seráo realizadas em parceria com o IVDP numa ac��o de promo��o do vinho do Porto junto de um público diferente. Posteriormente, a exposi��o far� itiner�ncia na Regi�o do Douro Fonte: Museu do Douro
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